Le nuove imprese hanno esigenze diverse rispetto alle imprese che sono già nel mercato. Hanno bisogno di individuare il mercato in cui competere, scegliere il Posizionamento su questo mercato, conoscere i futuri clienti e i futuri concorrenti, definire le politiche di prezzo, scegliere i canali di distribuzione, lanciare nuovi prodotti, definire le modalità di comunicazione e distribuzione ecc.